Posts Tagged :

Wetgeving

E-mailmarketing krijgt belangrijkere positie in marketingmix

150 150 22 Times

1 procent van de Nederlandse marketeers geeft aan dat e-mail een steeds belangrijkere positie krijgt in de marketingmix. En 84 procent ziet e-mail als één van de belangrijkste digitale kanalen. Dat zijn enkele conclusies in de tiende editie van de E-mail Benchmark, een periodiek onderzoek naar de trends en ontwikkelingen op het gebied van e-mailmarketing.

E-mailmarketing laat zelfs andere digitale kanalen als SEO (54 procent) en social media (49 procent) ver achter zich, stelt het onderzoek vast.

Volgens het onderzoek zijn e-mailmarketeers – met een gemiddeld cijfer van 7,4 – zeer tevreden over e-mail als marketingkanaal. Veertig procent van de marketeers zegt in 2013 meer te gaan investeren in e-mailmarketing. Voor 71 procent van de marketeers neemt e-mail een belangrijkere plaats in de marketingmix in dan twee jaar geleden.

74 procent van de marketeers heeft een aparte strategie voor e-mailmarketing, al dan niet als onderdeel van het totale (online) marketingplan. Conversie geldt als belangrijkste meetpunt voor het succes van een e-mail. Dit wordt door 67 procent van de marketeers genoemd.

De drie belangrijkste online kanalen voor 2013 zijn e-mailmarketing, SEO en social media (49 procent). De belangrijkste uitdaging voor 2013 is het gesegmenteerd versturen van e-mails, gevolgd door de integratie van e-mail met social media.

Andere cijfers die uit het onderzoek zijn gekomen zijn bijvoorbeeld gebaseerd op een verlaging van het bounce ratio, de vergelijking tussen B2C en B2b en de beste verzendtijden en -dagen.

Het volledige artikel kun je hier lezen.

Cookiewetgeving wordt toch versoepeld

150 150 22 Times

De cookiewet gaat gelukkig toch nog aangepast worden, zo heeft Minister Henk Kamp bekend gemaakt. Hieroor hoeven internetgebruikers in de toekomst geen expliciete toestemming meer te geven bij websites die gebruik maken van analytische cookies.

Minister Kamp maakte dit vrijdag 1 maart 2013 bekend tijdens een debat in de Tweede Kamer. De wijziging is geinitieerd omdat internetgebruikers momenteel veel last ondervinden van de meldingen die zij krijgen bij het bezoeken van websites, de zogenaamde cookiewalls.

Minister Kamp maakt een duidelijk onderscheid tussen de tracking cookies en de zogenaamde tracking cookies. Deze cookies zorgen er voor dat men gerichte reclames te zien krijgt. Het is vooralsnog onduidelijk wat de impact van deze wetswijziging is voor e-mailmarketing. Wanneer we de ratio achter dit onderscheid doortrekken, dan zou je kunnen redeneren dat het niet is toegestaan om op basis van clickgedrag individuele selecties targeten, maar dat het wel toegestaan is om te meten. Overigens is het altijd mogelijk om via een privacy policy bij het inschrijven voor een nieuwsbrief, een verwijzing op te nemen naar het feit dat er gemeten wordt en dat deze metingen worden gebruikt voor het verder relevant maken van een nieuwsbrief.

In eerste instantie vond Minister Kamp een wetswijziging overdreven en geloofde hij dat er binnen de wet een oplossing gevonden kon worden. Dat zou echter voor een gedoogconstructie zorgen en dit werd niet wenselijk geacht. Minister Kamp verwacht rond 15 maart 2013 een nieuw wetsvoorstel te kunnen presenteren